Principal ponto de encontro da Praia do Forte, é o centro comercial e gastronômico da vila. Como não circulam carros pela via, dá para caminhar tranquilamente por toda a sua extensão. Lojas de artesanato, cangas e biquínis convivem lado a lado com joalherias e grifes como Osklen, Salinas e Richard’s. Durante o dia, o movimento é grande na praça da Igreja de São Francisco, ao lado da praia, onde baianas vendem acarajé e turistas visitam o Projeto Tamar. À noite, o burburinho migra para a outra extremidade, ao redor do Bar do Souza, famoso pelos petiscos e pelas noites animadas com música ao vivo.