Ikea abre loja no coração de Londres, com foco em itens fáceis de carregar
Rede famosa pelos móveis de baixo custo inaugurou espaço na Oxford Street, com foco em produtos que “cabem na bolsa” (ou na mala)
A mais famosa das ruas comerciais da Inglaterra, a Oxford Street de Londres, ganhou no começo de maio uma unidade da Ikea – a famosa rede sueca de móveis fáceis de montar e artigos para decorar e equipar uma casa inteira.
Trata-se de uma proposta diferente: ao contrário das megastores da Ikea que costumam ficar nos arrabaldes das cidades europeias e com uma pegada mais voltada ao mobiliário, a nova loja de Londres tem as prateleiras recheadas de objetos que cabem na bolsa – e na mala.
Segundo a empresa, o objetivo é estar mais próxima de onde seus clientes vivem e trabalham, criando alternativas para quem depende do transporte público, que não costuma levar até as lojas mais afastadas. Mas, instalado em um dos pontos mais quentes do turismo de compras na cidade, o modelo também está de olho nos viajantes que passam por Londres com pouco tempo e espaço na bagagem.
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Loja atrasou 18 meses
A aguardada Ikea da Oxford Street abriu somente em 1º de maio, após um atraso de um ano e meio em relação ao prazo original. A unidade funciona no mesmo prédio histórico que por décadas abrigou a principal loja da Topshop, rede de vestuário que fechou as portas em 2021 – em meio a dificuldades financeiras agravadas pela pandemia, a gigante do fast fashion acabou adotando um modelo de vendas 100% online.
Desde então, havia grande expectativa sobre quem ocuparia um dos endereços mais valiosos do comércio londrino. A companhia por trás da Ikea comprou o imóvel por 378 milhões de libras esterlinas (quase R$ 3 bilhões) três anos atrás e, desde então, algumas lojas menores se instalaram no prédio. Mas a chegada da famosa rede de artigos para o lar demorou mais do que o previsto devido a adequações no espaço, já que o prédio também tem partes alugadas para outros empreendimentos.
O que comprar na Ikea da Oxford Street
Como a proposta é de uma loja com itens menores, vale encarar menos como uma loja de móveis e mais como uma chance de levar objetos úteis (ou decorativos) para a casa – e acabam sendo raridades em países onde a Ikea não desembarcou, como o Brasil.
Pequenos vasos de plantas, espelhos, almofadas, abajures e até taças de vinho são algumas das opções que podem caber na mala. A rede é conhecida pelos preços baixos – ou seja, mesmo a libra estando a R$ 7,56, pode valer a pena quando se compara com um produto similar no Brasil.
Ao todo, a loja tem à venda cerca de 3.500 produtos disponíveis para retirada no local. A ideia é que, no próprio espaço, só sejam vendidos itens que possam ser carregados em uma bolsa – mas nada que exija um porta-malas ou carreto. Claro que, para quem tiver mais tempo e espaço, também será possível fazer encomenda de mobílias maiores do catálogo da Ikea, neste caso, indicando um endereço de entrega ou uma loja maior para fazer a retirada pessoalmente.
O espaço também conta com uma área para consultoria com especialistas em design de interiores, além de uma das marcas registradas da rede: a praça de alimentação com as famosas almôndegas, um clássico da Ikea que pode tanto ser consumida in loco ou embrulhada para viagem.
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