Cidade Jardim X JK Iguatemi

Um chegou para duelar com o outro pelo título de shopping mais luxuoso da cidade. Para ajudar nessa decisão, a VT passeou, comeu e olhou tudo nos dois

Por Laura Capanema
Atualizado em 16 dez 2016, 08h30 - Publicado em 6 ago 2012, 17h59

As chamadas praias paulistanas nunca viveram dias de tanto glamour. Falamos de uma cidade em que o Shopping Iguatemi da Faria Lima vende luxo desde 1966, e desde então a coisa cresceu. Em 2008, ele foi superado pelo Cidade Jardim, que chegou com o pé – calçado com um mocassim italiano – na porta. Afinal, estreou um modelo inédito de alto consumo: lançou flagships de classe (como Jimmy Choo e Rolex), aboliu a praça de alimentação para apostar em restaurantes estrelados e abriu as primeiras salas vip de cinema do país. Mas agora, com o JK Iguatemi, inaugurado no final de junho, o Cidade Jardim ganhou um rival tão duro no quesito mall chique quanto um Anderson Silva no UFC. Cheios de grifes charmosas, ambos São tão sofisticados que atraem turistas do país todo. Caso do jornalista José maria telles, de goiânia, que há mais de dez anos aproveita seus day offs para badalar e comprar em São Paulo. “O JK é mais alegre e diversificado, mas o Cidade Jardim é Primeiro Mundo. Mesmo. Nem parece que estamos no Brasil”, compara. Exemplos como o de telles se traduzem em números. Segundo a SPTuris, 87,41% dos turistas vêm à cidade atrás de boas compras e gastronomia. Redutos que unem os dois serviços com excelência, como o JK Iguatemi e o Cidade Jardim, tendem a ter um fluxo cada vez maior. Seja qual for a sua praia, ou melhor, o seu shopping, acompanhe um duelo de seis rounds de pura finesse e escolha um deles para chamar de seu.

O concorrido shopping JK Iguatemi, em São Paulo

Uma das novidades do concorrido JK Iguatemi: valeu a espera – Foto: Fernanda Frazão

ROUND 1

Grifes

O Cidade Jardim é o único mall do Brasil a dispor das big five do mundo fashion, ou seja, as cinco marcas de luxo que mais faturamem todo o mundo: Chanel, Gucci, Hermès, Louis Vuitton – ampliará sua loja em setembro – e Prada. Esta, ainda mais desejada após O Diabo Veste Prada, debutou no país no Cidade. Quer mais? A Dior vai inaugurar uma loja-conceito em novembro. A direção do shopping diz ainda que em breve vão pintar Balmain, Valentino, Fendi e Tag Heuer.

Para medir forças, o JK contra-atacou ao trazer 30 marcas inéditas, entre elas Dolce & Gabbana, Zara Home, Christian Louboutin, Lanvin – por R$ 41 000, leva-se um vestido igual ao da Jennifer Lopez – e Topshop, que revende criações de Stella McCartney. A fila na abertura da Topshop, aliás, tinha mais de 200 pessoas sedentas pelo vale-compras de R$ 200, prometido para os 20 primeiros clientes. A maioria arrematou um vestido com estampa de lenço (R$ 159), que acabou em 20 minutos, fato testemunhado pela estudante Juliana Camargos, de Belo Horizonte. Cliente da Topshop desde quando morava em Londres, ela pegou um avião só para ir à loja. “Dei pulos de alegria quando soube do lançamento”, lembra. Outro motivo de ansiedade tem a ver com a vinda da rede de cosméticos Sephora. Assim como em Paris, as mulheres podem sair de lá maquiadas por conta da casa. Mas, ao contrário do Cidade, o JK tem lojas mais acessíveis, como Hering, Luigi Bertolli e Havaianas. Vencedor: Cidade Jardim

Loja Louis Vuitton no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo

Louis Vuitton e nossa repórter desfilam no Cidade Jardim – Foto: Fernanda Frazão

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ROUND 2

Concierge

No Cidade Jardim, o serviço mima mais de 5 mil clientes por mês. Inclui consultoria de imagem, personal wedding (ajuda com as compras do casamento), carregador de sacolas gratuito (é só pedir em qualquer loja), guardavolumes, indicação de eventos culturais na cidade, atendimento bilíngue e reservas em hotéis, voos e restaurantes estrelados – não só os que pertencem ao shopping. O JK, para fazer frente, providencia tudo que o Cidade Jardim providencia, exceto uma especialista em casamentos. A vantagem do JK são os agendamentos de city tour e transporte executivo e o serviço de carregadores de celular, indisponíveis, no entanto, quando a VT visitou o local.

Os dois shoppings também travam uma luta para fidelizar o público. O programa Be, do Cidade Jardim, presenteia os gastões com estacionamento free e descontos nos serviços do spa Cidade Jardim, que fica no quinto andar. Inaugurado em 2009, ele conta com a clínica do endocrinologista Filippo Pedrinola, autor do livro Um Convite à Saúde (Editora Abril). Você não vai encontrar um spa no JK, mas, se aderir ao programa Iguatemi One, pode conseguir diárias nos luxuosos spas elements e Des Jardins e no Relais Châteaux Estrela d’Água, em Trancoso (BA). Para se tornar um vip, é “só” acumular 5 mil pontos em compras (cada ponto é equivalente a R$ 1). O cliente One também pode repousar em berço esplêndido no Lounge One, espaço exclusivo com sofás, cafés e revistas. Vencedor: Cidade Jardim

Loja Dolce & Gabbana, no JK Iguatemi – Foto: Fernanda Frazão

ROUND 3

Gastronomia

Imbatível na sua cartela de restaurantes, o Cidade Jardim substituiu a praça de alimentação por opções gastronômicas refinadas espalhadas por quatro andares. São 22 delas, como o estrelado Due Cuochi (com vista privilegiadíssima), além de Kokushi, Lanchonete da Cidade, Nonno Ruggero, Chocolat du Jour e a padaria belga Le Pain Quotidien, recém-inaugurada. Mais: uma expansão gourmet está programada para o segundo semestre. As novidades? Estão previstas filiais de casas estrangeiras, como os bistrôs Le Bilboquet, mericano, e Le Marais, francês, sem contar uma unidade do Astor, sempre lotado na Vila Madalena.

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O conceito de quiosques gourmet, que nem parecem restaurantes, foi o método encontrado pelo JK para conseguir um lugar à garoa na preferência dos shoppers. Assim é a loja da Forneria San Paolo, por exemplo. Na praça de alimentação estão Ráscal, Almanara, Tre Bicchieri, General Prime Burger e Bacio Di Latte, clássico da Oscar Freire, que nas primeiras 48 horas de funcionamento vendeu 1 tonelada de sorvete. Quem também fincou sua bandeira foi a fancesa Ladurée, que faz macarons (R$ 9 cada um), aqueles docinhos de amêndoas. Tudo vem da terra de Napoleão, até as caixas e os pacotes para presente (lindíssimos!). Redes de fast food, como o Burger King, porém, também têm espaço, o que torna o JK um pouco mais democrático. Vencedor: Cidade Jardim

ROUND 4

Cinemas

O serviço em meio à apreciação da sétima arte tem contornos artísticos nos dois malls. Em agosto de 2008, o Cidade Jardim inovou ao lançar as duas primeiras salas vip do país. Por R$ 57 (R$ 40 às quartas-feiras), as molezas vão desde a bilheteria exclusiva até o serviço de bar, com pipocas gourmet e cervejas artesanais, entregues nas poltronas, antes do filme. Neste ano, a novidade é o menu finger food da chef Morena Leite, do restaurante Capim santo, servido até o final do trailer.

Com tudo isso no mercado, o JK não poderia estrear por baixo. Assim, lançou o primeiro cinema 4DX da América do Sul (desde R$ 68). As 250 poltronas chacoalham durante a sessão como se você estivesse num brinquedo da Disney, e cada assento possui seu próprio alto-falante. É possível sentir vento, cheiros e até água espirrando, como em A Era do Gelo 4. Há, além da 4DX, outras sete salas, todas vip, sendo duas 3D e uma Imax, cuja tela mede 16 metros de altura por 22 metros de comprimento – uma normal tem 12 de largura por 20 de comprimento. O cardápio promete os chamados barcos de comida japonesa, combos mexicanos e drinques feitos com a vodca Grey Goose, mas, quando a VT testou, em julho, metade do menu ainda estava indisponível. Vencedor: JK Iguatemi

ROUND 5

Tecnologia

Ambos possuem wi-fi grátis, mas o JK tem um eficiente aplicativo para iPhone, iPad e android, que o outro não tem. o melhor dele é a ferramenta de guia de estilo com dicas de peças para os vários tipos físicos de homens e mulheres. e as exposições, como a da fancesa marine Hugonnier, que é expert em colagens, têm audioguias bilíngues. Vencedor: JK Iguatemi

ROUND 6

Ecologia

O projeto do Cidade Jardim valoriza a luz natural, o que diminui o consumo de energia no empreendimento. o JK Iguatemi, que tem proposta arquitetônica semelhante em relação à iluminação, se mostrou um pouco mais ecobrother, pois trocou a madeira pelo bambu, utilizado em pisos, mobiliário e revestimentos. Em outubro, o JK promete que vai se integrar à ciclovia da marginal Pinheiros e facilitar para que seus visitantes estacionem o carro no shopping e aluguem, ali mesmo, uma bicicleta para pedalar no Parque do Povo, que está próximo dali. Vencedor: JK Iguatemi

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NOSSO VEREDICTO

Marcas hypadas, bons restaurantes e serviços que lembram os de super-hotéis. Isso os dois têm. No quesito luxo, entretanto, o Cidade Jardim continua insuperável. O JK sai na frente quando o assunto é tecnologia, ecologia ou cinema. Ai, qual escolher? A repórter Laura Capanema dá uma ajuda: “Passear nos dois é uma delícia. Mas, para compras, o JK tem oferta maior.”

CIDADE JARDIM Avenida Magalhães de Castro, 12000, Morumbi, shoppingcidadejardim.com; 2a/sáb 10h/22h, dom e fer 14h/20h; estacionamento R$ 10 (2 horas)

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JK IGUATEMI Avenida Presidente Juscelino Kubitschek, 2041, Vila Olímpia, jkiguatemi.com.br; 2a/6a 11h/23h, sáb 10h/22h, dom e fer 14h/20h; estacionamento R$ 10 (2 horas)

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